Algunas empresas se asocian con artistas para que den un toque a sus productos. Los cafés Illy son una empresa familiar italiana fundada en 1933 en Trieste por Francesco Illy (de origen húngaro) y que vende a más de 140 países desde la Primera guerra mundial. Promocionan el proyecto "Illy Art Collection" desde 1993.
Ofrecen su icónica taza de porcelana para café como un lienzo para que diferentes artistas de todo el mundo, noveles o maestros, tuvieran la oportunidad de transformar la simple taza en arte.
La taza de buen café se transforma en un objeto de cuidada estética. Ya han colaborado más de cien artistas, entre los que figura don Pedro Almodóvar. El último ha sido Lee Ufan, famoso por sus obras minimalistas.
La multinacional de Trieste colabora con importantes ferias e instituciones como ARCO desde hace años.
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